12月20日，松桃苗族自治縣九龍湖萬人廣場，43支參賽隊伍同臺競技，大家以豆為媒、以賽會友，為市民游客獻上了一場色香味俱全的苗鄉(xiāng)美食盛宴。

松桃苗族自治縣苗族文化底蘊深厚，物產(chǎn)資源豐富，豆制品作為苗族群眾飲食文化的重要載體，歷經(jīng)世代傳承形成獨具特色的制作技藝與風味體系，既是群眾日常飲食的重要組成部分，也是承載苗族民俗文化的鮮活載體。

這場美食大賽，正是“松桃村晚”這桌全年不間斷“鄉(xiāng)土文化盛宴”中的一道硬菜，它不僅是對松桃豆制品技藝傳承成果的集中展示，更是挖掘本土特色美食、打造地域美食品牌的重要舉措。

村晚現(xiàn)場。謝慧芳 攝

“抖音推送了這個村晚美食活動，我便跟著導航過來看看。整個現(xiàn)場人氣很旺，文化氛圍也很濃厚，參展的美食品類十分豐富?！焙蠌埣医绲挠慰拖蚯锼B連稱贊，通過這樣的活動聚攏人氣，既為大家提供了日常休閑的好去處，又搭建了推廣本土文旅資源的窗口。

位于武陵山區(qū)腹地的銅仁，聚居著土家、漢、苗、侗、仡佬等29個民族，少數(shù)民族人口占比排全省第二。在長期歷史發(fā)展過程中，銅仁全市各族人民創(chuàng)造了各具特色、豐富多彩的民族文化。

為弘揚和傳承優(yōu)秀民族文化，近年來，銅仁市以梵凈山IP為核心引擎，將民族文化融入日常生活中，打造了“梵超”“村晚”“村戲”等一系列參與式、沉浸式體驗的文旅新IP，構建起全國罕見的“村字號”文化IP矩陣，推動旅游從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉型，使原本分散的鄉(xiāng)村文化活動，升維為具有統(tǒng)一品牌、聯(lián)動機制與傳播體系的“三重奏”。

梵超比賽現(xiàn)場，球員在比賽中拼搶。  通訊員  胡攀學  攝

“梵超”創(chuàng)新采用“全域主場”模式，覆蓋銅仁10個區(qū)縣，每個區(qū)縣均搭建專屬賽場，配套專業(yè)裁判團隊與賽事保障體系。從開賽至今，賽事經(jīng)濟的“乘數(shù)效應”不斷增強，主辦方引入專業(yè)運營團隊，在賽場周邊設置農(nóng)特產(chǎn)品展銷和非遺手作體驗，不僅豐富了群眾的文體生活，更讓人們看到了體育賽事對經(jīng)濟的強大帶動作用。

印江村戲通過“文化搭臺、商貿(mào)唱戲”，在擂臺賽現(xiàn)場設置非遺市集，展銷土家刺繡、竹編工藝品等特色商品，既讓傳統(tǒng)技藝成為“流動的文化風景”，又以“非遺+消費”激活了鄉(xiāng)村振興新動能。據(jù)統(tǒng)計，印江“村戲”舉辦期間，周邊商戶營業(yè)收入增長超20萬元，批發(fā)零售業(yè)增速32.8%，餐飲業(yè)增速27.1%，住宿業(yè)增速15%。

松桃“村晚”是銅仁“村系列”文化活動的代表。今年3月啟動以來，每周六晚不同村鎮(zhèn)輪番PK激活全域旅游，帶動茶葉、食用菌、苗繡、銀飾、灰豆腐、珍珠花生等50余種土特產(chǎn)推向市場。

村戲現(xiàn)場。王東 攝

多元文化帶動鄉(xiāng)村“破圈”發(fā)展?！按逋怼薄按鍛颉薄拌蟪边@三大“村字號”IP以文化為魂、以體育為媒、以旅游為體，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”、從“門票經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”的轉變，今年上半年，銅仁市接待游客3480萬人次，同比增長14.85%。

銅仁市的文旅發(fā)展模式，不僅注重經(jīng)濟效益，更注重生態(tài)保護和文化傳承。在保護梵凈山生態(tài)環(huán)境的同時，積極推動文旅融合，依托賽龍舟、四面鼓、石阡說春、松桃苗繡、德江儺戲、思南花燈、玉屏簫笛等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出一批非遺活動，讓自然的、生態(tài)的、民族的特質(zhì)成為世界級旅游城市的標配。

不僅如此，銅仁市還常態(tài)化開展“露天電影”“百姓大舞臺”“侗聽音樂會”“周末非遺秀”“村歌會”等文化活動。去年該市共舉辦新春燈會、中秋詩會等各類文體娛主題活動1685場次。這些文化活動不僅豐富了游客的體驗，也增強了銅仁旅游的文化內(nèi)涵。

從鄉(xiāng)村大舞臺到周末非遺秀，特色文化帶動鄉(xiāng)村快速發(fā)展，體育賽事激活城市活力，生態(tài)旅游富裕一方百姓。如今的銅仁，山更青、水更綠、民更富。

銅仁市文體廣電旅游局相關負責人表示，通過挖掘鄉(xiāng)土文化資源、創(chuàng)新文體旅融合模式、打造特色品牌IP，銅仁成功將生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，走出了一條具有銅仁特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。展望未來，銅仁將繼續(xù)深化“村字號”IP的培育和推廣，推動更多鄉(xiāng)土文化資源轉化為發(fā)展動能。（葛永智）